Facebook ken je vast wel. Mogelijk gebruik je het privé of zakelijk, anders heb je de naam Facebook vast weleens voorbij horen komen. Het platform startte ooit voor vrienden om foto’s toe te voegen en te liken, maar is inmiddels uitgegroeid tot een gigantisch advertentienetwerk. En ja, ook in 2025 is het nog steeds een plek waar je als ondernemer jouw doelgroep kunt bereiken. De knop ‘bericht promoten’ lijkt handig, maar geeft je weinig controle. Als je serieuze resultaten wilt, begin dan liever met advertentiebeheer via business.facebook.com.
Bij Coppa Marketing werken we elke dag met ondernemers die online willen groeien. Niet met schreeuwerige advertenties, maar met campagnes die echt presteren. Hieronder delen we 10 tips waarmee jij zelf slimmer op Facebook adverteren kunt.
Start met het advertentiebeheer
Laten we meteen eerlijk zijn: de knop ‘bericht boosten’ lijkt misschien handig, maar eigenlijk is het zonde van je geld. Als je controle wilt dan begin je met business.facebook.com. Hier stel je campagnes in zoals het hoort.
Het advertentiebeheer geeft je grip. Je bepaalt wie je advertentie ziet, waar die verschijnt en hoeveel je eraan uitgeeft. Het is niet ingewikkeld, maar je moet wel even de tijd nemen. Zie het als je cockpit, waarmee je elke vlucht zelf bestuurt.
Stel een accountlimiet in voor controle
Geld uitgeven is makkelijk. Geld goed besteden? Dat vraagt om overzicht. Een accountbestedingslimiet is daarom een no-brainer. Zeker als je net begint en nog volop aan het testen bent.
We adviseren klanten vaak om klein te beginnen, bijvoorbeeld €10 tot €25 per dag. Zodra je weet wat werkt, kun je opschalen. Door een limiet in te stellen voorkom je dat je per ongeluk honderden euro’s verbrandt in een paar dagen. Zonder accountlimiet kunnen je advertenties langer doorgaan dan je misschien wilt, vooral als je niet goed oplet. Een limiet helpt je om grip te houden tijdens het testen.
Vermijd automatische advertentieopties
Facebook houdt ervan om het je “makkelijk” te maken. Klik hier, boost daar. Maar gemak gaat ten koste van resultaat. Automatische opties zoals ‘boosten’ of standaardinstellingen lijken makkelijk, maar leveren vaak minder rendement op dan maatwerkcampagnes, zeker als je duidelijke doelen hebt.
Bij Coppa Marketing kiezen we altijd voor advertenties op maat. Een pakkende visual, een scherpe boodschap, en gericht op mensen die er echt toe doen. Het kost iets meer tijd, maar het levert wél op.
Kies het juiste advertentietype bij je doel
Wist je dat Facebook je laat kiezen uit meerdere advertentie-indelingen? En dat elke soort een ander doel ondersteunt? Ja, het lijkt veel, bereik, betrokkenheid, conversies, maar het is eigenlijk logisch.
Wil je dat mensen je merk leren kennen? Ga dan voor ‘bereik’ of ‘merkbekendheid’. Heb je liever dat ze iets doen, zoals klikken of inschrijven? Dan kies je voor ‘verkeer’ of ‘leads’. En als je producten verkoopt? Dan zijn ‘conversies’ of ‘winkelverkeer’ jouw go-to. Kortom: je doel bepaalt je advertentietype.
Gebruik aanbiedingen om actie uit te lokken
Mensen houden van korting, een cadeautje of iets met urgentie. Met een aanbieding zet je nét dat extra duwtje om iemand te laten klikken. En Facebook maakt het makkelijk om zo’n actie in te bouwen in je advertentie.
Wij gebruiken dit bijvoorbeeld bij tijdelijke promo’s of productlanceringen. Geef iets weg, bied 10% korting aan of maak een tijdgebonden actie. En ja, je kunt zelfs meten hoeveel mensen daarna ook echt kopen.
Zet aangepaste doelgroepen slim in
Niet iedereen op Facebook is jouw klant. Maar weet je wie dat wél zijn? Mensen die je website al bezochten, die op je mailinglijst staan of die je volgen op Instagram. Die mensen kun je opnieuw bereiken. Dat heet retargeting.
Wij maken voor elke klant aangepaste doelgroepen. Bijvoorbeeld: iedereen die de afgelopen maand een productpagina bekeek. Die groep krijgt een andere advertentie dan iemand die je net leert kennen. Slim, toch?
Vind meer klanten met lookalike doelgroepen
Stel: je hebt een e-maillijst van 500 klanten. Dan kun je Facebook vragen om daar lookalikes van te zoeken, dat zijn mensen die lijken op jouw klanten. Ze vertonen hetzelfde gedrag, hebben dezelfde interesses en een vergelijkbare leeftijd. Alleen zijn ze jou nog niet tegengekomen.
Wij starten vaak met een lookalike doelgroep van 1 tot 2%, omdat je dan dichtbij je bestaande klanten blijft. Afhankelijk van je doel kun je dit verbreden tot 3% of zelfs 5%. Het is een van de beste manieren om nieuwe mensen te vinden die ook echt geïnteresseerd zijn in wat je aanbiedt.
Optimaliseer voor mobiel gebruik
Pak je telefoon erbij. Grote kans dat je dit artikel daar ook op leest. Je klanten doen dat ook. Daarom moet elke advertentie geoptimaliseerd zijn voor mobiel. Geen lange lappen tekst, geen priegelige knoppen.
Bij Coppa Marketing testen we elk design eerst mobiel. Pas als het daar werkt, kijken we naar de desktopversie. Want als je advertentie niet werkt op een telefoon, dan heb je eigenlijk al verloren.
Kies het juiste biedmodel
Facebook laat je kiezen hoe je betaalt: per klik (CPC) of per 1000 weergaven (CPM). Wat is beter? Dat hangt ervan af. Target je een kleine, specifieke groep? Dan is CPC vaak beter. Wil je grote groepen bereiken? Dan kan CPM goedkoper zijn.
Het is een kwestie van testen. Wij draaien soms dezelfde campagne in beide modellen en vergelijken de kosten per conversie. Zo zie je meteen wat het meest oplevert.
Blijf testen, meten en optimaliseren
Er is geen magische formule. Wat vandaag werkt, kan volgende maand totaal anders zijn. Daarom blijft testen cruciaal. Verschillende koppen, andere afbeeldingen, wisselende call-to-actions, alles kan invloed hebben.
Onze gouden regel? Werk met minimaal twee varianten per campagne. En we houden alles bij, CTR, conversieratio, kosten per lead. Want meten is weten, en optimaliseren is waar je winst maakt.
Facebook advertenties die wél opleveren
Facebook is geen trucje. Het is een tool. En zoals met elke tool: je haalt er pas echt wat uit als je weet wat je doet. Met deze tien tips ben je alvast een eind op weg. Je hoeft het niet perfect te doen, maar wel slim.
Bij Coppa Marketing zetten we dagelijks advertenties op die presteren. Niet omdat we zomaar wat doen, maar omdat we snappen wat werkt. En we willen dat jij dat ook ziet.
Benieuwd hoe jouw campagnes beter kunnen? Vraag dan onze gratis Meta Ads-scan aan. We kijken met je mee, geven eerlijk advies en laten zien waar jouw kansen liggen.
