Adverteren op Instagram? Met Coppa is het rendabel!

Instagram is een platform dat wereldwijd meer dan een miljard gebruikers heeft, en in Nederland meer dan 5 miljoen. Daarmee is het een van de grootste social media platforms en liggen er een hoop kansen.

Nee, ik blijf tevreden met mijn huidige advertentieresultaten

Allereerst is het handig om het verschil te snappen tussen twee belangrijke termen: Organische en betaalde posts. Een organische post is een normaal bericht op je Instagram dat geplaatst is door een gebruiker, een advertentie is een betaalde post.

Als iemand een advertentie te zien krijgt, kun je ook duidelijk zien dat het om een advertentie gaat. Hier wil je gebruikers overtuigen om tot actie over te gaan. Op welke manier dat is, dat hangt af van het doel van de advertentie. Hier komen we later op terug.

Organische posts zijn echter niet per definitie oninteressant. Je kunt als bedrijf ook organische post plaatsen om bijvoorbeeld relaties op te bouwen met klanten, waardevolle informatie te delen, vragen te beantwoorden van klanten, of simpelweg jouw ‘brand’ op de kaart te zetten.

Dus, er zijn kansen genoeg als het aankomt op adverteren op Instagram. Maar hoe zit het met de kosten? Want kansen zijn hartstikke leuk.

Maar een Instagram advertentie moet natuurlijk wel rendabel zijn. Wanneer je de juiste strategie hanteert dan is dat het ook zeker. De gemiddelde kosten van adverteren op Instagram liggen tussen de 3 Euro en de 5 Euro per 1.000 impressies (weergaven). De kosten zijn afhankelijk van enorm veel factoren. Een daarvan is de doelstelling van de advertentie.

• Bereik/naamsbekendheid: Instagram advertenties met deze doelstelling zijn vaak het goedkoopste, omdat zoveel mogelijk mensen wilt bereiken en het hierbij niet uit maakt wie je wilt bereiken. Vaak ligt de CPM (Cost-Per-Mille, oftewel kosten per 1000 weergaven) rond 3 euro. 
• Websiteverkeer: Met deze advertentiedoelstelling wil je zoveel mogelijk klikken tegen de laagste kosten genereren. Immers hoe meer klikken hoe meer verkeer naar jouw website gaat. In veel gevallen zorgt dit ervoor dat je goedkope, maar minder kwalitatieve klikken naar je website krijgt. De prijs per klik (CPC) ligt dan vaak tussen de €0,05 – €0,50.
• Leadgeneratie / Sales: Bij advertenties met dit doel wil je leads verzamelen of verkopen genereren. De doelgroep (B2B vs B2C) die je benaderd heeft grote invloed op de CPM prijs bij deze advertentiedoelstelling. De CPM varieert dan tussen ±€3 – €20 per 1.000 weergaven. De meeste bedrijven betalen bij deze doelstelling tussen de €5 – €10 per 1.000 weergaven.

Uiteindelijk bepaal je zelf hoeveel budget je per campagne uitgeeft. Je stelt immers zelf een dag- of looptijdbudget in. Dit budget kun je gedurende de campagne zelfs nog wijzigen. 

Wat we er natuurlijk wel bij moeten zeggen, is dat de daadwerkelijke kosten soms kunnen afwijken. Instagram adverteren werkt net als een soort veiling.

Instagram bepaalt de CPM door middel van een vraag- en aanbodsysteem. Dat zorgt ervoor dat de CPM stijgt bij een hoge vraag. Dat is het geval in het 4e kwartaal, omdat dan veel bedrijven gaan adverteren i.v.m. de feestdagen en dagen zoals Black Friday en Cyber Monday. 

Je zult je vast afvragen, wat gaat adverteren op Instagram kosten? Wat je ook wilt bereiken, het advertentiebudget speelt natuurlijk altijd een grote rol voor ieder bedrijf. Wij geven je een korte inzage van hoe de kosten voor Instagram advertenties worden bepaald en hoe je jouw budget het meest effectief benut.

De juiste doelgroep is een belangrijk onderdeel van iedere marketingcampagne. Dat weet ook Instagram. De doelgroep speelt dus een hele belangrijke rol in de prijsstelling.

Wanneer je het optimaliseren van jouw campagne wilt maximaliseren, moet een doelgroep dus zorgvuldig in kaart worden gebracht door middel van specifieke persona’s waarin zo veel mogelijk demografische factoren, gedragskenmerken, behoeften, interesses en pijnpunten worden vastgesteld.

Vervolgens moet de content die een persona het meest aanspreekt worden geïdentificeerd en daar moet de Instagram campagne omheen worden gebouwd.

Je advertentiebudget is vanzelfsprekend ook een belangrijke factor. Wanneer je een groter budget hebt, dan kun je een groter publiek bereiken.

Daarnaast kun je met een groter budget ook vaak makkelijker je doel/focus bereiken. Toch is beginnen met een hoog budget niet altijd nodig.

Hoe dan ook zal je met een bepaalde advertentiebudget dienen te starten. Per bedrijf zal dit verschillen, dat mag logisch zijn.

De meeste bedrijven starten met €500 – €1000 per maand. Dat biedt voldoende speelruimte om in het klein te kunnen experimenteren.

Naarmate er meer kennis is naar wat voor jou werkt, en hoe je advertenties op sociale media kunt laten converteren richting jouw doelstelling kun je het budget geleidelijk verhogen. Maar dit kan alleen aan de hand van bevindingen uit feitelijke data.

Het doel van een advertentie kan ook de kosten beïnvloeden. Wil je bijvoorbeeld meer likes op een pagina, of wil je dat gebruikers naar je website doorklikken? Iedere advertentie heeft een eigen prijs.

Het is ook belangrijk om een doel te kiezen dat goed overeenkomt met de algemene doelstellingen van je bedrijf.

Of het nu gaat om meer merkbekendheid, meer traffic naar je website of meer conversies, je moet een doel selecteren dat goed bij je bedrijf past en daar een campagne omheen bouwen.

Wanneer je met Instagram adverteren aan de slag wilt, dan zet je niet zo even 1, 2, 3 een succesvolle campagne op. Daar gaat een hele hoop aan vooraf. Hoewel het plaatsen van een advertentie op Instagram op zich helemaal geen hogere wiskunde is, is het toch verstandig om in deze fase al een specialist in te huren.

Waarom het risico lopen dat je advertenties niet rendabel zijn? Dan kost adverteren onderaan de streep alleen maar meer. Laten we daarom samen kijken naar wat voor jullie de beste stappen zijn om te zetten. Plan via onderstaande knop een kennismakingsgesprek bij ons in.

Wanneer je de doelgroep hebt bepaald is het tijd voor de volgende stap, het kiezen van je plaatsingen. Het plaatsen geeft aan waar de advertentie getoond wordt: Instagram overzicht, Instagram Stories, Instagram Explore, enzovoorts.

Zoals we hebben laten zien, het lijkt simpel maar er komt heel veel expertise kijken bij Instagram adverteren. Wij als ervaren adverteerders maken gebruik van een bewezen werkwijze.

Het opzetten van een advertentie is absoluut niet lastig, maar het succesvol opbouwen en managen van campagnes vraagt om expertise op het gebied van marketing, het in kaart brengen van je doelgroep, kennis van Meta Ads Manager, het algoritme, de juiste data analyseren en gebruiken voor een goed resultaat.

Daarnaast is het heel fijn als je uiteindelijk conversies krijgt door middel van adverteren op sociale media, maar dan ben je er nog niet. Succesvol worden is één ding, maar dit ook blijven gaat om een langetermijnvisie, blijven optimaliseren.

Bij Coppa Marketing hebben we een bewezen werkwijze waarmee we al veel klanten hebben geholpen. Weten wat we voor jou kunnen betekenen? Maak vandaag nog een afspraak voor een vrijblijvend kennismakingsgesprek!